こんにちは。
and,aでプロモーションを担当している高村です。
「会社の動画、
作っておいて。」
この一言を、
急に上司から言われた経験はありませんか。
言われた瞬間、
「どんな動画？」「どこに頼めばいいの？」「これで本当に成果につながるの？」と、
頭の中に「？」がたくさん浮かびますよね。
私自身、
これまで多くの動画制作プロジェクトに立ち会ってきました。
そこで気づいたのは、
「動画そのもの」より「動画の前後の整理」のほうが、
成果を大きく左右するということです。
この記事では、
はじめて動画を担当する方が、
最初に整えておきたい視点を3つに絞ってお伝えします。
「とりあえずかっこいい動画」が、いちばん失敗します
動画制作の相談で一番多いのが、
「とにかくおしゃれな動画を作ってほしい」というご要望です。
気持ちはよくわかります。
でも、
ここに落とし穴があります。
動画は、
プロモーションのどこか1か所で使う「部品」です。
部品単体がかっこよくても、
置く場所が決まっていなければ、
効果は発揮できません。
たとえば「知ってもらう」場面と「比較して選んでもらう」場面では、
必要な動画の中身がまるで違います。
| 使う場面 | 動画の役割 | 尺の目安 |
|---|---|---|
| まず知ってもらう（広告など） | 一瞬で印象を残す | 15〜30秒 |
| 比較・検討してもらう（サイトなど） | 信頼感を伝える | 60〜90秒 |
| 申し込みの後押し（LP・商談） | 行動のきっかけを作る | 30〜60秒 |
「どこで・誰に・何のために」が決まらないまま発注すると、
「かっこいいけど、
結局どこに使えばいいかわからない動画」が出来上がります。
整える視点①「誰に・どこで届けるか」をセットで考える
「ターゲットは？」と聞かれたとき、
「20〜30代女性」とだけ答えるケースをよく見ます。
これだけだと、
制作会社は動けません。
「誰に」と「どこで」をペアで決めるのがコツです。
同じ「20〜30代女性」でも、
- TikTok で見る人 → 縦型・15秒・テンポ重視
- YouTube で見る人 → 横型・60秒・物語性
- 採用サイトで見る人 → インタビュー中心・3分前後
媒体まで決まると、
尺・縦横比・トーンが自然と決まっていきます。
「どこで見せたいか、
まだ決まっていない」という状態でも大丈夫です。
社内で「できあがった動画、
まずどこに置きたい？」と一言聞いてみてください。
意外と、
答えはすぐ見えてきます。
整える視点②「どんなシーンを入れるか」より「何を感じてほしいか」
制作会社へのオリエン（最初の打ち合わせのことです）で、
つい絵コンテのように「このシーンを入れてほしい」と細かく伝えたくなる気持ち、
よくわかります。
でも、
これは逆効果になりがちです。
制作会社に伝えるべきは、
「見た人にどう感じてほしいか」です。
- 「安心できそう」と感じてほしい
- 「自分にも使えそう」と思ってほしい
- 「この会社、ちょっといいかも」と思ってほしい
感情のゴールが決まっていれば、
シーンや演出はプロが提案してくれます。
逆に、
ゴールが曖昧なまま絵だけ指定すると、
「見栄えはいいけど何も残らない動画」になりがちです。
うまく言葉にできないときは、
「こうなったら成功」と「こう思われたら失敗」
の2つを書き出してみてください。
それだけで、
制作会社の動き方は大きく変わります。
整える視点③「作って終わり」にしない仕組みを最初に話す
意外と盲点なのが、
「完成後のこと」です。
動画は、
できあがった瞬間から効果の検証が始まります。
- 何回再生されたか
- どこまで見られているか
- 動画を見た人がサイトに来てくれたか
これを後から測ろうとすると、
計測タグ（再生数などを記録する仕組みのことです）が入っていない、
GA4（Googleが提供しているアクセス解析ツールのことです）と連携できていない、
と後追いが大変になります。
最初の打ち合わせで一言、
「この動画の効果、
どうやって測りますか？」
と聞いておくだけで、
その後の動き方が変わります。
この質問にすっと答えが返ってくるかどうかで、
長く付き合えるパートナーかどうかも見えてきます。
「何もわからない」のまま相談しても大丈夫
ここまで読んで、
「これ、
全部準備してから連絡するの？」と思われた方、
安心してください。
完璧に揃えてから連絡する必要は、
まったくありません。
「目的はなんとなくあるけど、
うまく言葉にできない」「予算もまだ決まっていない」という状態でも、
十分にご相談いただけます。
そういう段階から一緒に整理していくのは、
私たちの仕事の一部です。
「何もわからない」は、
そのまま正直に伝えていただいて大丈夫です。
and,aでは、
映像制作・プロモーションの初回相談を無料で受け付けています。
「動画を作るかどうかも、
まだ迷っている」という段階でのご相談も歓迎しています。
まずは気軽にご連絡ください。
ホームページ制作や動画制作、広報活動のことでお悩みがあれば、お気軽にご相談ください。初回無料です。
